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Yahoo perde anche il primato dei banner negli USA

Dopo avere perso lo scettro di sito più visitato al mondo, lasciandolo a Google, Yahoo cede anche il primo posto nella graduatoria del numero di banner e altri formati display visualizzati negli Stati Uniti, sempre secondo i dati ComScore.

Nel luglio 2008 è stata la Fox Interactive Media di Rupert Murdoch a totalizzare il maggior numero di banner nei vari siti di sua proprietà, oltre 52 miliardi, contro i 34 miliardi del network di Yahoo. Seguono con molto distacco AOL, Microsoft (che è contemporaneamente il quarto publisher e il primo spender) e Google (che com’è noto non fa della display advertising il suo core business).

Il risultato della Fox, che corrisponde ad uno share del mercato USA del 15,9%, è da ascrivere in primo luogo al crescente successo di MySpace, oltre che a buone performance di altri siti come WSJ Online (il sito del Wall Street Journal).

Da parte sua, Yahoo può consolarsi con il dato della reach, vale a dire la quota di utenti che riesce a raggiungere con la display advertising, per la quale detiene il primato con oltre 130 milioni di utenti, contro gli 84 milioni scarsi di Fox. Ciò significa che i visitatori dei siti del network Yahoo! vedono in media meno  display advertising di quelli di Fox.

Sarà interessante vedere i dati di Agosto, per i quali Yahoo preannuncia un notevole successo di pubblico grazie alla copertura dei Giochi Olimpici di Pechino

Google Insights for Search: ecco cosa cerca il mondo

Google ha lanciato un nuovo servizio, chiamato Google Insights for Search, che è un evoluzione di Google Trends.

Si tratta di un sito nel quale è possibile immettere qualsiasi parola chiave, e vedere quanto è stata cercata nel mondo, oppure in una particolare zona, fino alla singola città, a partire dal 2004.

Si possono dunque fare tutta una serie di confronti interessanti, ad esempio fra Obama e McCain, ma anche vedere le differenze geografiche per una singola parola chiave, o il suo andamento nel tempo.

Anche se ci sono delle perplessità nella precisione dei dati forniti da Google, indubbiamente se lo strumento che uscirà dalla fase di beta si dimostrerà corretto, si tratta di una grande notizia per chi si occupa di marketing, e non solo online.

C’è la possibilità infatti di attingere da un immenso database sulle ricerche degli utenti dell’intero pianeta, con evidenti implicazioni strategiche. Senza contare che Google mette a disposizione uno strumento pubblicitario come Adwords che consente di associare immediatamente le parole chiave ad annunci mirati, che appaiono come link sponsorizzati nel motore di ricerca.

Al di là dell’interesse di marketing, Google Insights for Search è anche un affascinante microscopio sul genere umano, che ci può aiutare, se abbiamo un minimo di curiosità, a capire cosa vogliono gli altri.
Sempre che prima capiamo cosa vogliamo noi…