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Le immagini di Corbis gratis in cambio di pubblicità

Il modello pubblicitario per finanziare Internet si sta espandendo su tutte le principali attività online. Dopo la scelta del New York Times Online di rinunciare a far pagare l’abbonamento finanziandosi con il display advertising, anche Microsft apre alla pubblicità online come alternativa al pagamento diretto.

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Giornalisti e motori, gioie e dolori

Continuare ad insistere sull’approssimazione con cui i giornalisti scrivono di Internet risulta stucchevole. Essendo passati sei mesi dall’ultimo post sull’argomento mi permetto di segnalare un altro, microscopico caso.

Tratto da Repubblica Affari & Finanza del 26/11/2007 (grassetto non in originale)

Non solo Google, l’ormai quasi monopolistico motore di ricerca utilizzato da gran parte degli Internauti del pianeta. Negli Stati Uniti ha ottenuto un notevole successo il “meta search engine” SearchBoth.com che permette agli utenti di utilizzare contemporaneamente Google e Yahoo, Read the rest of this entry »

La carta stampata salvata dal web ?

Il 7,1% degli introiti pubblicitari dei quotidiani statunitensi deriva dalla pubblicità contenuta all’interno dei loro siti web, secondo quanto ha reso noto la NAA, l’associazione che riunisce gli editori di quotidiani americani. La cifra si aggira attorno ai 773 milioni di dollari, su un totale di 10 miliardi di dollari.

Il dato è aumentato del 21% nell’ultimo anno, e se da un lato dimostra come il web potrebbe in prospettiva aiutare la carta stampata a tamponare la crisi dei ricavi pubblicitari tradizionali, scesi del 7,4 % nello stesso periodo, dall’altro mostra che in termini di valori assoluti la strada da percorrere sia ancora lunga.

Google USA sempre più primo… e la borsa s’impenna !

Ennesimo gradino salito da Google nella quota di mercato dei motori di ricerca negli USA, dal 57% dello scorso settembre al 58,5% di ottobre, secondo i dati diffusi da ComScore. Sommato al 4,2% di AOL che utilizza lo stesso indice, le ricerche servite da Google negli Stati Uniti ammontano dunque a quasi 2/3 del totale.

La quota rimanente dell’oligopolio se la spartiscono Yahoo (22,9% del totale), Microsoft (9,7), e Ask (4,7). La situazione ha avuto effetti immediati a Wall Street, con le azioni di Mountain View a + 2,8 %, Yahoo a - 3,1% e Microsoft a -0,5 %.

Yahoo Europe a rischio ridimensionamento

Secondo quanto riportato dal Financial Times, alcune attività di Yahoo Europe potrebbero essere chiuse o cedute entro il primo trimestre del 2008. In Europa il colosso del web non ha mai attecchito, sia come motore di ricerca (il core business iniziale), sia come portale, sia come interent company. Fra le vittime più probabili del ridimensionamento ci sarebbe Kelkoo, il principale motore di ricerca per lo shopping online.

Secondo i dati Comscore citati dal FT, solo il 3.2% degli europei usano il motore di ricerca di Yahoo!, contro il 18% negli USA e il 14% mondiali. Il 42% dell’internet audience europea visita almeno un sito del gruppo Yahoo, contro il 76.2 negli USA e il 60.5% mondiale.

Toby Coppel, nuovo responsabile di Yahoo Europe, attribuisce la causa di questi risultati deludenti ai mancati investimenti della casa madre americana nel vecchio continente, notoriamente regolato da logiche diverse e più tradizionali rispetto ad America ed Asia.

L’Unione Europea mette Google sotto inchiesta per monopolio

L’Unione Europea ha ufficialmente aperto un indagine antitrust sull’acquisizione di DoubleClick da parte di Google, che potrebbe portare a un potenziale monopolio di fatto nella pubblicità online.

L’amministratore delegato di Google ha dichiarato: «Siamo ovviamente delusi . Cerchiamo di evitare ulteriori rallentamenti che potrebbero giocare a nostro sfavore nella competizione con Microsoft, Yahoo, Aol e altri le cui acquisizioni in un mercato altamente competitivo come quello dell’advertising online sono state già approvate».

La Commissione ha tempo 90 giorni lavorativi (dunque entro il 2 aprile 2008) per prendere una decisione se la progettata operazione ostacola una concorrenza effettiva all’interno dell’Area economica europea o in una parte sostanziale di questa.

Il mercato della pubblicità online è cresciuto del 25% in un anno negli USA

Interactive Advertising Bureau (IAB) e Pricewaterhouse Coopers hanno diffuso i dati relativi ai ricavi pubblicitari negli Stati Uniti relativi al terzo trimestre del 2007. Il totale è di 5,2 miliardi di dollari, +25% rispetto al terzo trimestre dello scorso anno.

Il settore che ha investito di più in pubblicità online è quello delle telecomunicazioni, con il 15% del totale, seguito da finanza (14%), business (11%) e settore automobilistico (10%). Paradossalmente, il settore IT si colloca molto indietro, con solo il 6%.

Da parte sua, anche Google ha diffuso i dati sui suoi ricavi, saliti nello stesso periodo del 57%, arrivando a totalizzare 4,3 miliardi di dollari. Le due cifre non sono comparabili, anche perchè sembra difficile che Google arrivi da solo all’80% del mercato dell’online advertising, per quanto dominante possa essere la sua posizione.

Per quanto riguarda il futuro, secondo quanto la previsione Forrester Research è che la cifra triplicherà nei prossimi cinque anni, con il settore della search advertising che raggiungerà da solo i 25 miliardi di dollari nel 2012.

Un dubbio sorge spontaneo… siamo sicuri che nel 2012 esisterà ancora la search advertising ?

Google introduce il pay per click anche nel targeting per sito

Tramite il blog ufficiale di Adsense, Google ha annunciato una grande novità per gli inserzionisti: è finalmente possibile effettuare campagne di link sponsorizzati con targeting per sito (annunci Adsense su siti scelti dall’inserzionista) in modalità pay per click, oltre a quella tradizionale pay per impression. Il targeting per sito è inoltre stato ribattezzato targeting per posizionamento.

In particolare, nel comunicato si legge:

Abbiamo di recente apportato due modifiche alla funzione di targeting per sito. Come saprai il targeting per sito consente agli inserzionisti di selezionare siti specifici dei publisher per le loro campagne. Gli inserzionisti possono scegliere di effettuare una campagna “ad hoc” sul tuo sito se hanno determinato una corrispondenza tra la loro offerta e gli interessi dei tuoi utenti.

La prima modifica è che abbiamo rinominato il “targeting per sito” in “targeting per posizionamento” per riflettere meglio la varietà delle opzioni di targeting che offriamo. Gli inserzionisti oltre a poter indirizzare le loro campagne all’intero sito, possono infatti selezionare singole unità di annunci o gruppi di pagine a seconda di cosa hai impostato nel tuo account utilizzando i criteri personalizzati.

La seconda modifica riguarda il modo con cui gli inserzionisti possono effettuare un offerta per il targeting per posizionamento. In precedenza, l’inserzionista poteva offrire per questo tipo di annunci solo su base CPM (costo per mille impressioni). Adesso potrai guadagnare su base CPC sia per gli annunci contestuali che per gli annunci con targeting per sito.

Non ti preoccupare, la possibilità di guadagnare tramite annunci CPM con il targeting per posizionamento non sarà modificata, gli inserzionisti possono ora scegliere per determinate campagne se fare un offerta su base CPM o CPC.

Presentato Microsoft Digital Advertising Solutions

Pubblichiamo il comunicato stampa di Microsoft che presenterà i suoi rinnovati servizi di web marketing e pubblicità online allo IAB Forum di Milano. (7-8 novembre). Eurorunner offre consulenza e aiuto nella gestione dei servizi pubblicitari online di Microsoft. Read the rest of this entry »