WEB MARKETING PER LE PMI

Guida alle nuove opportunità di business e comunicazione

 

libro web marketing
  

Questa guida nasce dall’esperienza professionale degli autori con le piccole e medie imprese, per offrire una panoramica ragionata sul web marketing in cui si privilegiano gli strumenti più affermati ma al tempo stesso si individuano le tendenze più promettenti. Dall’e-mail ai banner, dall’indicizzazione nei motori di ricerca alla keyword advertising, sino ai blog e ai social network: tutti gli strumenti principali vengono presentati allo scopo di mettere in grado il lettore di costruirsi una propria scala di priorità nell’accingersi a pianificare e realizzare un’attività di web marketing. Pensata per imprenditori sensibili alle innovazioni, questa guida è rivolta a tutti coloro che desiderano intraprendere una proficua attività di web marketing in proprio o affidandosi a esperti del settore.
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Autori: Alessandro Venturi - Giuseppe Covino

Casa editrice: UniService (ISBN: 8861784607)

Prezzo € 13,50

 


INDICE

 

1. Lo sviluppo del web marketing
1.1 Le fasi della crescita del web
1.2 Il ruolo di Google
1.3 Le potenzialità del web 2.0

2. Le caratteristiche del web marketing
2.1 Web marketing e marketing tradizionale
2.2 Il piano di web marketing

3. E-mail marketing
3.1 Dallo spam al permission marketing
3.2 E-mail promozionali
3.3 Newsletter

4. Display advertising
4.1 Brand, impression e click-through
4.2 Dal banner ai rich media
4.3 Pianificazione e targeting

5. Search marketing I - SEO
5.1 Posizionamento nei motori di ricerca
5.2 Indicizzazione e ottimizzazione
5.3 PageRank e TrustRank

6. Search marketing II - Keyword advertising
6.1 Link sponsorizzati pay per click
6.2 Campagne Google AdWords
6.3 Keyword advertising vs. SEO

7. Social media marketing
7.1 PR online e marketing virale
7.2 Blog
7.3 Social network

  


GLI AUTORI

 

Alessandro Venturi

si occupa di web marketing dal 1997, dopo una tesi sui motori di ricerca al master in Media and Communications della London School of Economics and Political Science.
Da allora ha curato progetti di indicizzazione, keyword advertising e visibilità in rete per circa un centinaio di aziende di ogni dimensione, e tenuto diverse lezioni universitarie su questi temi. Esercita la libera professione in qualità di Google Advertising Professional ed è consulente di search marketing per l’agenzia Mollusco & Balena.

 

 

Giuseppe Covino

nel 1997 ha fondato la web agency Euro.runner. Nel 2001 ha ideato Indicizzazione.it, una delle prime agenzie di search marketing in Italia, e dal 2002 è socio dell’agenzia Mollusco & Balena di cui attualmente è Amministratore delegato.
Membro del comitato direttivo del Gruppo Giovani di Unindustria e del Terziario Innovativo di Unindustria Bologna, ha sviluppato oltre 300 progetti di comunicazione e web marketing per le Piccole e Medie Imprese, che costituiscono la base per la redazione di questo libro.

 

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